the ART per le gallerie
un nuovo spazio per le gallerie d’arte.
la galleria non ha bisogno di un altro negozio
una galleria d’arte ha un proprio linguaggio, i propri artisti, un proprio modo di raccontare le opere. non dovrebbe quindi scomparire dietro la scheda del prodotto, il filtro del prezzo e il pulsante «aggiungi al carrello».
w the ART una galleria rimane una galleria. ha un proprio profilo, un proprio spazio e un proprio contesto. può mostrare non solo singole opere, ma anche le relazioni tra gli artisti, la direzione in cui opera e il modo in cui guarda all’arte.
perché per il pubblico spesso è importante tanto quanto l’opera stessa chi l’ha scelta, perché si trova proprio qui e in quale contesto viene esposta.
prima la presenza. poi la vendita
w the ART il punto di partenza non è: «apri un negozio».
recita: mostra la galleria.
il profilo della galleria deve essere un luogo in cui tornare: per scoprire gli artisti, le opere nuove e quelle vendute, l’offerta attuale e il carattere dell’intera collezione.
è solo su questa base che prende forma la vendita online. se l’opera della galleria è disponibile, l’acquirente può acquistarla tramite the ART. senza la necessità di creare un negozio separato, una procedura di pagamento separata e un’ulteriore infrastruttura da gestire.
the ART non sostituisce le gallerie
non è questo l’obiettivo.
la galleria continua a intrattenere rapporti con gli artisti, a definire il proprio programma, a collaborare con i collezionisti, a organizzare mostre e ad assumersi la responsabilità delle proprie scelte.
the ART deve fare qualcosa di diverso. dare a questo lavoro uno spazio in più. uno spazio in cui la galleria possa incontrare un pubblico che prima non era mai entrato in contatto con essa.
la galleria non deve diventare una funzione della piattaforma. la piattaforma deve diventare uno strumento della galleria.
«venduto» non significa «sparito»
un’opera d’arte che è stata venduta non deve necessariamente scomparire dalla storia della galleria.
w the ART può rimanere visibile come venduto. continua così a contribuire al profilo della galleria, ne mostra la selezione, ne arricchisce l’archivio e offre al pubblico un quadro più completo di ciò di cui si occupa la galleria.
perché una buona galleria non è costituita esclusivamente da ciò che si può acquistare oggi.
l’attualità è importante
se l’opera è stata venduta al di fuori di the ART, la galleria può semplicemente contrassegnarli come venduti.
non importa se la transazione è avvenuta durante una fiera, in una galleria, per telefono o grazie a un rapporto costruito nel corso degli anni. per the ART l’unica cosa importante è che l’offerta sia aggiornata.
il destinatario non dovrebbe scoprire, dopo aver cliccato, che l’opera non è più disponibile. la fiducia nel sito nasce proprio da questi piccoli dettagli.
una galleria. molti artisti. un unico profilo
il profilo della galleria organizza ciò che spesso è disperso sul web: il nome della galleria, gli artisti, le opere e la storia della selezione.
invece di costringere il lettore a passare da una pagina all’altra dei singoli prodotti, the ART permette di vedere la galleria nel suo insieme.
ed è proprio in quel momento che entra in gioco l’elemento più importante. il visitatore può venire per un’opera sola, ma finire per rimanere per l’intera galleria.
vendita online senza trasformare la galleria in un magazzino
le opere della galleria possono essere acquistate online tramite the ART, ma il meccanismo di vendita in sé non dovrebbe prevalere sulla presentazione.
il pulsante «acquista ora» deve essere visibile quando necessario. il resto dello spazio è riservato all’immagine, alla descrizione, all’artista e alla galleria.
il commercio deve operare in secondo piano. l’arte deve rimanere in primo piano.
l’arte non ha bisogno di altri pulsanti. ha bisogno di uno spazio migliore.
per una galleria che vuole andare oltre il proprio indirizzo
non tutti coloro che sono interessati all’arte entreranno oggi in una galleria passando dalla strada. non tutti andranno alle fiere. non tutti scriveranno subito un messaggio.
ma può vedere l’opera. poi un’altra. poi il nome dell’artista. e poco dopo l’intera galleria.
the ART ha lo scopo proprio di accorciare questo percorso.
spazio per le gallerie
profilo, artisti, opere, vendite, storia e pubblico possono incontrarsi in un unico luogo.
senza fingere di essere una piattaforma di vendita che sa meglio di chiunque altro come gestire una galleria.
senza alterare lo stile della galleria.
senza ridurre l’arte a un semplice prodotto.
in poche parole, un nuovo spazio per le gallerie d’arte.
the ART. la galleria rimane una galleria.