the ART para galerías
un nuevo espacio para las galerías de arte.
la galería no necesita otra tienda
una galería de arte tiene su propio lenguaje, sus propios artistas y su propia forma de hablar de las obras. por eso, no debería quedar oculta tras la ficha del producto, el filtro de precios y el botón «añadir a la cesta».
en the ART una galería sigue siendo una galería. tiene su propio perfil, su propio espacio y su propio contexto. puede mostrar no solo una obra concreta, sino también las relaciones entre los creadores, la línea en la que trabaja y su forma de enfocar el arte.
pues para el espectador, a menudo es tan importante como la propia obra quién la ha seleccionado, por qué se encuentra precisamente aquí y en qué entorno se expone.
primero, la presencia. después, la venta.
en the ART el punto de partida no es: «abre una tienda».
dice: «mostrar galería».
el perfil de la galería debe ser un lugar al que se pueda volver. para ver a los artistas, las obras nuevas y las vendidas, la oferta actual y el carácter de toda la colección.
es sobre esta base sobre la que surge la venta en línea. si la obra de la galería está disponible, el comprador puede adquirirla a través de the ART. sin necesidad de crear una tienda independiente, un proceso de pago independiente ni otra infraestructura que haya que mantener.
the ART no sustituye a la galería
no existe tal objetivo.
la galería sigue manteniendo relaciones con los artistas, elabora su programación, colabora con coleccionistas, organiza exposiciones y asume la responsabilidad de sus elecciones.
the ART debe hacer algo diferente. dar a esta obra un espacio adicional. uno en el que la galería pueda llegar a un público que antes no la había descubierto.
la galería no debe convertirse en una función de la plataforma. la plataforma debe convertirse en una herramienta de la galería.
«vendido» no significa «desaparecido».
una obra que se ha vendido no tiene por qué desaparecer del historial de la galería.
en the ART puede seguir apareciendo como vendida. de este modo, sigue contribuyendo al perfil de la galería, muestra su selección, alimenta el archivo y ofrece al público una visión más completa de la actividad de la galería.
porque una buena galería no se compone únicamente de lo que se puede comprar hoy.
la actualidad importa
si la obra se ha vendido fuera de the ART, la galería puede simplemente marcarlas como vendidas.
no importa si la transacción se produjo durante una feria, en una galería, por teléfono o gracias a una relación forjada a lo largo de los años. para the ART lo importante es una cosa: la oferta debe estar actualizada.
el usuario no debería descubrir, al hacer clic, que la obra ya no está disponible. la confianza en la plataforma empieza por pequeños detalles como este.
una galería. muchos artistas. un perfil.
el perfil propio de la galería organiza aquello que en internet suele estar disperso: el nombre de la galería, los artistas, las obras y la historia detrás de la selección.
en lugar de obligar al usuario a saltar de una página de producto a otra, the ART permite ver la galería en su conjunto.
y es precisamente entonces cuando entra en juego lo más importante. el visitante puede venir a por una sola obra y quedarse por toda la galería.
venta online sin convertir la galería en un almacén
las obras de la galería se pueden comprar en línea a través de the ART, pero el mecanismo de venta en sí no debe prevalecer sobre la presentación.
la opción «comprar ahora» debe estar disponible cuando sea necesario. el resto del espacio debe dedicarse a la imagen, la descripción, el artista y la galería.
el comercio debe funcionar en segundo plano. el arte debe ocupar el primer plano.
el arte no necesita más botones. necesita un lugar mejor.
para una galería que quiere ir más allá de su dirección
no todas las personas interesadas en el arte entrarán hoy en una galería desde la calle. no todas acudirán a una feria. no todas enviarán un mensaje de inmediato.
pero puede ver la obra. después, la siguiente. luego, el nombre del artista. y, un momento después, toda la galería.
the ART pretende acortar precisamente ese camino.
un espacio para galerías
perfil, artistas, obras, venta, historia y público pueden reunirse en un mismo lugar.
sin fingir ser un mercado que sabe mejor cómo llevar una galería.
sin restarle carácter a la galería.
sin reducir el arte a un mero producto.
en pocas palabras, un nuevo espacio para las galerías de arte.
the ART. una galería sigue siendo una galería.