the ART voor de kunstenaar
jouw kunst. jouw profiel. jouw verhaal.
een kunstenaar zou niet moeten hoeven kiezen tussen creëren en zichtbaar zijn. hij zou zijn werk ook niet moeten veranderen in een eindeloze reeks posts, bereikcijfers, promoties en vragen over het algoritme. the ART is opgericht zodat kunst aanwezig kan zijn zonder zich anders voor te doen dan het is. het profiel laat de maker zien. de kunstwerken spreken voor zich, de rest is er alleen om te ondersteunen, om zachtjes mee te fluisteren.
eerst komt het werk
een kunstenaar kan een biografie, tentoonstellingen, prijzen, prachtige foto’s en een perfect geschreven beschrijving hebben. maar als er uiteindelijk geen werk is dat de kijker ook maar een paar seconden weet vast te houden, doet al het andere er weinig toe.
daarom het profiel van de kunstenaar in the ART het begint niet met de verkoop, maar met de kunstwerken. met het ritme dat ze samen creëren. met wat zich door de jaren heen herhaalt en met wat plotseling een heel andere wending neemt.
the ART het vertelt niet het verhaal van het werk namens de kunstenaar. het biedt ruimte, structuur en context. dat is alles.
soms is dat precies wat het meest nodig is.
het profiel moet meer zijn dan alleen een schap met producten
een gewone winkel laat vooral zien wat er vandaag te koop is. een kunstenaar heeft meer nodig, want zijn werk begint ’s ochtends niet met de voorraadstand en eindigt ’s avonds niet met een verkooprapport.
op het profiel kunnen beschikbare, gereserveerde en verkochte werken naast elkaar staan. elk werk vertelt een ander verhaal, maar ze maken allemaal deel uit van hetzelfde verhaal.
een verkocht werk verdwijnt niet. het blijft bestaan. want voor iemand die een kunstenaar net ontdekt, is niet alleen belangrijk wat hij vandaag kan bezitten. ook belangrijk is wat er al is gemaakt, welke richting het werk opging en hoe het gaandeweg is veranderd.
een portfolio mag geen geheugenverlies hebben.
zonder commissie op de verkoop van de kunstenaar
the ART wil niet geld verdienen aan elk schilderij, beeldhouwwerk of foto dat van eigenaar verandert na een ontmoeting die via het platform tot stand is gekomen.
in het kunstenaarsmodel is een abonnement de basis van de relatie, niet een percentage van de verkoop. de kunstenaar betaalt voor zijn aanwezigheid, de tools en de mogelijkheid om een eigen profiel op te bouwen. wanneer zijn werk buiten de kassa wordt verkocht the ART, the ART vraagt geen deel van de transactie.
dat is een bewuste keuze. de commissie kan onschuldig lijken bij een kleine omzet, maar heel concreet bij een grote. the ART wil dat de kunstenaar van tevoren weet waarvoor hij betaalt – en dat de prijs van het succes niet stijgt naarmate de waarde van zijn werk toeneemt.
een reservering biedt ruimte om een beslissing te nemen
kunst is zelden een geschikte plek om af te tellen – nog drie minuten, nog twee, koop nu of iemand anders zal je voor zijn.
daarom kan het beschikbare werk van de kunstenaar worden gereserveerd. gedurende een bepaalde tijd wordt het niet aan iemand anders aangeboden, en krijgt de geïnteresseerde even de tijd om contact op te nemen, vragen te stellen, een gesprek te voeren en een beslissing te nemen.
het is een klein detail, maar het verandert de toon van het hele verhaal. in plaats van druk komt er tijd. in plaats van een anonieme winkelmandje, de mogelijkheid om een gesprek te voeren met de maker van dit werk.
als er niets uitkomt, vervalt de reservering en komt het kunstwerk weer in de aanbieding. zonder drama en zonder kunstmatige schaarste.
de verkoop hoeft niet plaats te vinden in the ART
een kunstwerk kan worden verkocht na een gesprek dat via het profiel is gestart. het kan ook een koper vinden in het atelier, tijdens een tentoonstelling, op een beurs, via een galerie of dankzij een ontmoeting waarvan geen enkel platform ooit iets te weten zal komen.
en dat is goed.
the ART het is niet de bedoeling om te bewijzen dat alles via één systeem moet verlopen. belangrijker is iets eenvoudigers: wanneer een kunstwerk is verkocht, moet de status ervan de waarheid weergeven.
de kunstenaar kan een werk dus als verkocht markeren, ongeacht waar de transactie heeft plaatsgevonden. zo voorkomt men dat de andere partij iets reserveert dat al weg is, en blijft het profiel up-to-date.
zichtbaarheid vereist niet dat je je anders voordoet dan je bent
niet elke kunstenaar wil elke dag aan de telefoon zitten. niet iedereen vindt het leuk om over het creatieve proces te praten. niet iedereen wil zijn atelier omtoveren tot een studio voor het produceren van content.
the ART stelt die voorwaarde niet.
een profiel kan spreken door middel van beelden, materialen, series, een biografie en de consistentie van het werk. iemand kan op één werk stuiten, doorgaan naar de volgende, een paar zinnen lezen en langer blijven hangen. zonder dat het nodig is om de kunstenaar eerst als internetmaker te leren kennen.
zichtbaarheid hoeft niet te betekenen dat je voortdurend reclame voor jezelf maakt. het zou moeten betekenen dat je gevonden kunt worden op het moment dat iemand echt op zoek is.
een kunstenaar is geen verkoper van een product
natuurlijk heeft een kunstwerk een prijs. het kan worden gereserveerd. het kan worden verkocht. maar door de kunstenaar te reduceren tot de rol van verkoper van een product, wordt de betekenis van wat er eerder is gebeurd tenietgedaan.
daarom the ART maakt een onderscheid tussen tools en identiteit. het biedt statussen, reserveringen, berichten en overzicht in het aanbod, maar probeert geen verkoopscenario te schrijven.
een kunstenaar kan openhartig of terughoudend zijn. hij kan veel schrijven of bijna niets. hij kan in series werken, van stijl veranderen, een paar maanden verdwijnen en dan terugkomen met iets heel anders.
het profiel moet dit verschil weergeven, niet verdoezelen.
verkocht is een deel van de weg
in de wereld van de e-commerce is de verkoop vaak het einde van het verhaal van een product. in de kunst is het soms juist andersom. een verkocht kunstwerk krijgt elders een nieuw leven, maar blijft deel uitmaken van het verhaal van de maker.
daarom the ART hij laat ze op het profiel staan met de status ‘verkocht’. na verloop van tijd begint zo’n overzicht meer te laten zien dan alleen het huidige aanbod: ontwikkeling, de omvang van het werk, consistentie, doorbraakmomenten, dingen die al hun kopers hebben gevonden.
voor de kunstenaar is het een portfolio. voor de bezoeker is het een kans om iets te zien dat verder reikt dan het huidige aanbod.
the ART vertelt de kunstenaar niet hoe hij kunstenaar moet zijn
geeft geen advies over hoe vaak je moet publiceren. belooft niet dat elk profiel tot een carrière zal leiden. doet niet alsof technologie het probleem van zichtbaarheid met één druk op de knop oplost.
kan iets nuttigers doen. creativiteit een goede plek geven, het ordenen, het laten zien, het in contact brengen met mensen die langer dan een seconde willen kijken.
de rest blijft eigendom van de kunstenaar.
en ik denk dat dat ook precies zo hoort te zijn.
als dit de juiste plek is
een kunstenaarsprofiel kun je beginnen met één werk. daarna kun je er nog een toevoegen. en nog één. je hoeft niet meteen alles te vertellen.
eerst de kunst.
de rest kan later volgen.